Двадцать лет назад слово "программист" ассоциировалось с человеком, способным создать любую программу, разработать сайт или починить компьютер. Однако прогресс не стоит на месте, и сегодня он развивается стремительными темпами. Ранее для успешного развития бизнеса в интернете достаточно было просто создать сайт, так как SEO-технологии еще не существовали. В те далекие времена люди не особенно искали информацию в сети. Однако со временем ситуация изменилась: многие компании начали переходить в онлайн-пространство, что привело к усилению конкуренции. Теперь для полноценного развития бизнеса желательно получать трафик из нескольких каналов, каждый из которых имеет свои тонкости и подводные камни.
Сегодня существует множество эффективных каналов для продвижения бизнеса в интернете:
• Собственные сайты
• Социальные сети
• Маркетплейсы (для товаров)
• Платформы вроде Авито
Давайте рассмотрим, что необходимо для полноценного присутствия в интернете.
Сайт
Первым шагом является создание технического задания на сайт. Важно четко понимать, что будет представлено на сайте и как он должен быть спроектирован для дальнейшего продвижения. Мы рекомендуем обратиться к специалистам, но также стоит изучить сайты конкурентов: какие страницы они предлагают и какая у них структура. Грустно наблюдать, когда сайт создается без учета базовых принципов SEO, а затем владельцы недоумевают, почему он не работает — в итоге приходится создавать новый.
Создать и развернуть сайт самостоятельно без базовых знаний сложно. Можно воспользоваться конструкторами, но даже с ними придется потратить время на изучение.
При создании сайта ключевое значение имеет то, чтобы посетитель попадал на ту страницу, которая полностью отвечает его запросу.
Не менее важно регулярно добавлять контент: тексты, фотографии и видео, обновлять информацию о товарах и услугах. Описания услуг должны быть грамотно составлены и оптимизированы с использованием ключевых слов. Фотографии должны быть либо вашими собственными, либо взятыми из бесплатных стоков или сгенерированными в нейросетях. После этого следует зарегистрировать сайт в поисковых системах через сервисы Яндекс — Yandex.Metrika и Yandex.Webmaster. И периодически мониторить информацию о состоянии сайта.
Яндекс.Бизнес
Следующий важный шаг — настройка Яндекс.Бизнес. Это сервис от Яндекса, где необходимо загрузить информацию о компании и фотографии. Интерфейс интуитивно понятен, поэтому с этим не возникнет проблем. Сервис самостоятельно создаст рекламные материалы и опубликует их, хотя качество таких объявлений может оставлять желать лучшего; собственные объявления обычно приносят гораздо больший трафик за те же деньги.
Использование аналитических инструментов Google нарушает Федеральный закон № 152-ФЗ от 27.07.2006 «О персональных данных», поскольку Google собирает информацию о пользователях веб-сайтов и отправляет её на серверы, расположенные за пределами Российской Федерации.
Реклама в Яндекс.Директ
Реклама в Яндекс.Директ может оказаться сложной задачей. Объяснить все нюансы в двух словах невозможно — за настройкой рекламных кампаний лучше обратиться к специалистам.
Социальные сети
Платформы такие как Дзен, ВКонтакте и Telegram требуют внимания. Хотя нельзя сказать, что ведение групп обязательно, это было бы желательно. Требуется уделить не мало времени и сил на публикацию информации о компании: это могут быть как новости о вашей деятельности, так и экспертные оценки.
Таргетированная реклама во ВКонтакте
Это еще один вариант привлечения трафика. У этой платформы также имеется личный кабинет с тонкостями и нюансами настройки рекламы.
Авито
Авито представляет собой серьезный источник трафика как для товаров, так и для услуг. Платформа обладает сложной экосистемой с внутренним продвижением, включая платные опции. Не зря на рынке появилась профессия "Авитолог"; хотя это может вызвать улыбку у некоторых, спрос действительно рождает предложение.
После настройки всех систем не забудте регулярно проводить анализ рекламных каналов, смотреть какие более эффективны, какие менее, проводить тестирование креативов рекламных объявлениё для достижения максимальной эффективности всеё рекламной кампании и экономии бюджта, не забывайте много зависит от ниши бизнеса и региона.
В современном цифровом мире эффективное продвижение бизнеса требует комплексного подхода, который включает в себя не только создание сайта, но и настройку и оптимизацию рекламных кампаний. Регулярный анализ рекламных каналов, тестирование креативов и адаптация стратегий в зависимости от результатов позволит существенно повысить эффективность рекламы в целом.
